國內(nèi)市場需求平穩(wěn)，玩具制造企業(yè)經(jīng)營難度增加：
        總體來看，今年產(chǎn)業(yè)運行總體平穩(wěn)，但以下問題仍要引起重視：
        1. 用工“ 大齡化”已成為新常態(tài)。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（ 包括快遞和網(wǎng)絡主播等等這一類） 吸引了大量的年輕勞動力，使實體制造業(yè)，包括玩具制造業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生了基礎(chǔ)人才缺失和用工“ 大齡化” 的問題嚴重， 這對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可低估。年輕普通勞工流動加快，造成企業(yè)在培訓、用工的成本增加，用工“ 大齡化” 已經(jīng)成為我們玩具業(yè)的新問題、新常態(tài)。
        2. 企業(yè)利潤下降。今年1 至8 月，從國家工信部的信息得到，中國玩具行業(yè)產(chǎn)出與銷售的比率為97.9%，累計出口交貨值 572 億元，與上年同期基本持平；但利潤總額同比下降15.1%， 僅有 45 億元人民幣，這就說明了不少企業(yè)存在利潤下降的情況，企業(yè)經(jīng)營難度有所增加。
        3. 市場銷售行情平淡。根據(jù)今年1 至10 月全國玩具市場情況反饋，銷售行情平淡，適銷對路的產(chǎn)品不多，“ 爆款” 產(chǎn)品更是少有。但是， 動漫衍生品類、夏季戶外玩具憑消費慣性獲得了較多的銷售份額；此外，創(chuàng)意DIY 類產(chǎn)品獲得了不錯的市場熱度，這充分說明創(chuàng)意產(chǎn)品符合市場需求。
        4. 品牌競爭力不強。目前，外國玩具品牌積極布局中國市場、同時中國玩具消費者的品牌意識也在不斷提高，在這個大環(huán)境下，中國自有的玩具品牌雖然不少，但是，缺乏能與國際大牌競爭的品牌。
        5. 產(chǎn)品創(chuàng)意不足。近年來，受人工智能潮流影響，加上提升產(chǎn)品附加值的需要，很多企業(yè)紛紛進入研發(fā)和生產(chǎn)高科技智能玩具領(lǐng)域，但是研發(fā)難度大、成本高、周期長。從國內(nèi)外市場的經(jīng)驗來看，智能玩具雖然市場關(guān)注度高，不過，銷量和銷售額都比不上有好創(chuàng)意的玩具。因此，建議企業(yè)在研發(fā)智能玩具時，不能盲目地追求“ 高科技” ， 更應該在產(chǎn)品創(chuàng)意上下功夫。

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